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短视频浪潮下,H5真的落后了吗?

来源:中国摄影协会    摄影入门_摄影艺术_中国摄影协会      发布时间:2020-08-01 01:56:11

编辑导读:这几年来,H5从最初的频频刷屏,再到寥寥无几,刷屏级别H5越来少见到了。在短视频如日中天的发展趋势下,昔日刷爆朋友圈的H5,被彻底抛弃了吗?本文作者盘点了一些经典的H5作品,对H5与短视频&电商直播之间的差异进行了分析,与大家分享。

短视频浪潮下,H5真的落后了吗?

在前段时间,在文章《以考拉海购为例,拆解活动策划流程&创新玩法》就提到我会通过系列文章来分享“策划流程、引流获客、营销变现、分享传播、促进活跃、创意H5传播”我对产品营销的案例分析。

短视频浪潮下,H5真的落后了吗?

这篇文章主要分享“创意H5”相关内容,所以该系列文章就分享完毕,欢迎读者盆友们查看我的历史文章。

不知道你是否跟我一样,发现这两年以来在微信传播的H5作品已经很少了?更多的是一些短视频,还有兴起的电商直播。事实上,相对短视频&电商直播,H5在一直都是承载富文本内容传播,以及创意营销、人机互动的好工具,说到这里,多少都会有一些怀念之情。

最开始接触H5大概是2014年左右。

先来科普下:什么是H5?

H5,即第5代HTML(HTML是“超文本标记语言”的缩写)。从技术的角度是指用H5语言制作的一切数字产品,例如我们上网所看到网页,多数都是由HTML写成的。“超文本”是指页面内可以包含图片、链接,甚至音乐、程序等非文字元素。

在广告或营销的角度理解,H5就是把广告信息做成一个场景,通过二维码或者转发链接让用户更直观地传播或者互动。场景往往包括图片、音频、视频、地图、会议报名、产品链接等多个模块。是一种流行在移动互联网时代的移动广告模式。

这次内容是分享具有广告或营销性质的H5作品。

H5给我的印象,那时我在PC端的H5官网后台的编辑界面对一些图片、音乐、字幕等元素自定义地组合起来,就能在手机界面实现视频一样的视觉效果,显然太炫酷了,这种新鲜玩意让我着迷。

新奇的东西总能让人跃跃欲试,在伴随着社交APP微信的普及,很多创业者看中了H5的发展市场,纷纷成立了H5传播营销公司,例如:MAKA、初页、兔展、意派360、iH5、咫尺微页等逐渐开始为大家所熟知,后来我们就经常看到H5在微信刷屏传播。

其中主要的原因之一,我认为是它能够使得原本静态的富文本都动起来,通过越来越灵动的交互让用户体验更丰富,这种新的交互的方式对用户五官的感触(视觉、听觉、触觉等综合互动体验)更加强烈。

随着这几年H5技术的成熟,H5自身的表达形式也在不断革新,从单张到页面、从点击到多点交互、从文字到音频+视频,H5被赋予了更多商业能力,开始慢慢渗透到各种商业场景,企业会议营销宣传、品牌/IP宣传甚至是新产品发布、拉新引流促活小游戏等多种场景,为企业实现产品营销及品牌传播提供一种新的运营场景。

根据之前的实战经验及笔记,整理出一些较为经典的H5,并从用户心理需求模型的角度进行剖析,这些案例之所以成功的原因。

先上个表捋一捋:

短视频浪潮下,H5真的落后了吗?

(图中「用户心理需求模型」为「用户心理需求表」的迭代版,旧版请查看历史文章《读懂用户,你需要这张“用户心理需求表”》,有关我是如何探究出「用户心理需求模型」的过程,我会在后续文章为大家分享哦~)

一、网易 1. 网易云音乐

主题:你的使用说明书

玩法:通过让你听5-6段音乐,然后选择你听完后的感受,来判断你是个什么样的人。

亮点:用音乐来测试用户的性格,比起纯粹用选择题测试,这种承载在音乐上与用户交互的方式更能激发用户的好奇心,加上用一种将用户本身拟物的方式暗示将自己表达给好友,这就减少了分享卖萌的门槛,而且结果测出来,都是赞美,大大地激发了人的分享欲望。

究其之所以能够疯狂刷屏的原因,主要是有趣好玩的交互体验、愉悦舒适的内容及H5本身满足用户窥探自我的猎奇、分享标签增加人设与表达应该被尊重的心理特点这三方面,满足「用户心理需求模型」中用户产生动机和情绪的内在和外在诱发因素,促使用户决策意愿大大提高。

(注:接下来几个案例,基于上表已经做了明确的说明,基本都符合用户心理需求模型中的三方面诱发因素,下面暂且不做详细分析。)

短视频浪潮下,H5真的落后了吗?

H5体验链接:https://st.music.163.com/c/m2-spec/Y6rGf4p0DP/index.html(手机端)

2. 网易云音乐

主题:你的荣格心理原型

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