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上半年 ZDC 手机报告:华为退出 OV 小米占比超 60%

来源:中国摄影协会    摄影入门_摄影艺术_中国摄影协会      发布时间:2021-09-29 11:00:01

2021年上半年,大部分国产手机品牌基本上都发布了各自的年度旗舰,从定位到售价,无一例外都是主打高端市场的产品。在华为被迫缺席的情况下,新的空白市场正在被其他品牌所占据,激烈的竞争也逐渐从中低端蔓延至高端市场。

纵观整个上半年的中国智能手机市场,主要有以下几个特点:

1、2021年上半年季度,OPPO、vivo、苹果、小米呈寡头鼎足之势,华为退出前五。

2、荣耀手机破茧归来,用户关注度持续走高,未来潜力巨大。realme用户关注度同比增长最快,成国产手机发展速度最快品牌。

3、在保持中低端市场份额的情况下,国产手机继续冲击高端,价格超4000元手机用户关注度占比持续提升。

4、用户最关心的手机功能仍是影像和性能,对于影像和性能的关注度持上升态势,而对于机身外观、屏幕以及续航表现的关注呈下降趋势。

总得来说,尽管竞逐高端依旧是厂商们的目标之一,但份额毕竟有限,经过半年多"厮杀",后华为时代的市场格局已经初步成型,短期内很难再有大的变动。在这种相持的局面之下,如何突围就成了摆在厂商面前不得不考虑的现实问题。

01 半年度行业要点分析

份额被"瓜分",华为退出市场前五

于国产手机而言,终极目标无疑是全面走向世界,开拓新的广阔市场。但在此之前,首要任务还是要在国内完成一轮轮竞赛,这种竞争压力是全方位的,不仅仅是国产品牌之间,更包括以苹果、三星为主的国际品牌,尤其是高端市场方面,国产品牌的前行之路,任重道远。

上半年 ZDC 手机报告:华为退出 OV 小米占比超 60%

Q2季度中国手机市场跟踪报告(图源:IDC)

上半年 ZDC 手机报告:华为退出 OV 小米占比超 60%

2021中国前五大手机品牌市场份额表(图源:Counterpoint)

根据Counterpoint发布的2021中国前五大手机品牌市场份额及增幅排行榜数据显示,2021年华为市场份额从去年的32%暴跌至10%,同比跌幅达到72%,市场份额在中国前五大智能手机厂商排行榜中被归为"其他"类别中。

除此以外vivo、OPPO、小米、苹果四大品牌市场份额均有不同程度的增长。其中vivo凭借23%的市场份额位居榜首,OPPO则凭借21%的市场份额排名第二,而小米手机居于第三,苹果的市场份额也增至14%,居于榜单第四位。

从数据来看,美国禁令对于华为手机的影响是毁灭性的。一方面,所有的手机厂商都受益于华为的下滑,进一步扩大了其市场份额;另一方面,受美国禁令对移动芯片市场冲击的影响,华为高端手机面临着"无芯可用"的局面,其原有的高端手机市场份额正逐步被vivo、OPPO、小米、苹果等厂商瓜分。

不过值得注意的是,荣耀手机虽然也受到美国禁令、从华为独立等方面因素的影响导致其同比增幅也有大幅度下降,不过凭借包括荣耀Magic3系列、荣耀50系列等多款新机的发布及对原有华为人才资源的整合,荣耀手机也进入到国内智能手机排行榜前五。

上半年 ZDC 手机报告:华为退出 OV 小米占比超 60%

除了国内智能手机市场份额大跌以外,公众对于华为手机的关注度也有了大幅度回落。据ZDC显示,华为的关注度仅为7.54%,位居排行榜第六的位置。相比之下,OPPO、vivo、小米、荣耀等手机品牌的关注度则有显著提升;OPPO手机则凭借17.84%的关注度占比和6.06%的同比增幅居于排行榜榜首,紧随其后的vivo手机,苹果则排在第三位。值得注意的是,iQOO手机和realme真我手机分别凭借39%和高达219.33%的同比增幅进入排行榜前十,成长速度令人瞩目。

整体来看,受美国禁令的影响,华为手机的国内市场份额和公众关注度均有大幅跌落。目前中国国内智能手机市场暂时由vivo、OPPO、小米三家国产OEM厂商引领,品牌各自的公众关注度也有不同程度的提升,诸如iQOO、realme等手机市场新入局者也在不断成长之中。同时随着新荣耀的入局,未来中国国内智能手机市场份额排行榜还将迎来重新洗牌。

手机厂商冲刺高端见成效,用户对高端机型关注度上升

目前,手机厂商正在对高端市场发起的新一轮集体冲锋。华为的缺席,高端手机市场同样出现了短暂空白,这也为其他品牌提供了继续冲击更高市场份额的机会。而随着手机厂商在研发方面的广泛布局和技术储备,积累了大量高价值专利,也为手机厂商涉足高端市场打下了坚实基础。

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