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湘湖,杭州下一个“文化地理”

来源:中国摄影协会    摄影入门_摄影艺术_中国摄影协会      发布时间:2020-03-27 11:49:09

湘湖,杭州下一个“文化地理”


湘湖,杭州下一个“文化地理”


湘湖,杭州下一个“文化地理”


湘湖,杭州下一个“文化地理”


湘湖,杭州下一个“文化地理”


湘湖,杭州下一个“文化地理”


湘湖,杭州下一个“文化地理”

  

  新的湘湖“叙事”

  春风十里不如“趣湘湖”。

  3月23日,杭州欢乐游全面开启,十大系列活动持续至今年年底,这是疫“考”之下杭州旅游的“复兴计划”。作为西湖姊妹湖,湘湖国家旅游度假区会同文旅企业,也同步启动千万元级的旅游消费券和“湘湖礼物”发放活动,它还有个特别俏皮的主题名字叫做“趣湘湖”。

  这是湘湖向全国游客发出的邀请,当晚7点的抢券行动里,首批1万张“旅游消费券”3分钟秒完,“趣湘湖”无疑唤醒了数万人的“春天”。

  这场被湘湖管委会称作邂逅湘湖美好春天的“唤醒行动”里,最特别的,或许就是“湘湖礼物”,它可以是一湖碧水里的一张游船票,一间碧野星空下的网红木屋,也可以是一道用湘湖水配湘湖鱼制成的“鱼头皇”美食……一份份“湘湖礼物”的背后,是一段段美好的湘湖故事,而故事又最能传递情感与情绪。

  而“湘湖礼物”,起于2020年春节前夕的一条“年鱼”。1月18日开幕的2020湘湖年鱼节上,湘湖年鱼专属IP形象“年鱼宝宝”首次亮相,以它为形象设计的年鱼福袋、一系列表情包,十分萌趣可爱,一经面世就受到了大家的喜爱,湘湖年鱼以及千灯会也由此登上了央视。简单萌趣的一条湘湖年鱼,勾起了很多人心心念念的“年味”,很简单地成为他们心中关于湘湖的新念想,期待来年的再次“湘遇”。

  不难发现,这一两年,湘湖的“叙事”风格变了,它用更多细节、更多暖心打动更多人。因为湘湖年鱼的“叙事”,湘湖的形象丰富起来、深刻起来。而湘湖鱼的“叙事”并没有因年鱼节的结束戛然而止。一道地道的用湘湖水配湘湖鱼的“鱼头皇”美食小视频,只有短短13秒,发布于2019年8月19日,截至2020年3月初,它在抖音平台上收获了近1200万的点击量。发布者王大厨开玩笑说:“在抖音上,那绝对是打败了全国的鱼头!”

  这就是“趣湘湖”的另一种“叙事”解读,由此产生的流量也带给湘湖更大的流量。有数据显示,百度“湘湖”的搜索结果从2018年的1100万个增加到2019年的近7000万个,很显然,“趣湘湖”开始了深入人心的“发酵”。

  从文化寻根的角度来看,湘湖年鱼的创意来自于湘湖历史上“馈鱼退敌”的历史典故,对年轻的湘湖来说,它背后的历史文化底蕴相当深厚。无论是8000年前的跨湖桥独木舟,春秋末期越王句践屯兵抗吴的重要军事城堡越王城遗址,还是李白、贺知章等诗人留下的不朽诗文,馈鱼退敌、程门立雪等成语典故,又或是民国时期教育家陶行知在湘湖指导创办湘湖师范。这些,都是湘湖的厚重和深度,更是湘湖“叙事”丰富多彩、层次鲜明的“资本”。

  就在去年11月,湘湖景区与江苏畅行文旅集团合资成立“湘遇文旅”,湘湖由此走出了传统景区运营的“惯性思维”,敞开大门,“湘遇”更大的“朋友圈”。无疑,未来在湘湖,我们能“湘遇”更多“湘湖年鱼”式的美好。

  

  杭州发展的“缩影”

  如果说发放“旅游消费券”是一场唤醒春天的行动,那么需要唤醒的,还有湘湖自身。

  很多人对湘湖的“刻板印象”,仅仅是萧山城区西郊的一个“湖公园”,湘湖自身也曾定位为一座“休闲湖”。当人们把它与西湖对比时,很多人会说,湘湖的文化跟西湖比差太远了。

  但其实,二者的历史不同,定位也完全不同。在一年多前,湘湖的自我定位进一步清晰:湘湖不再是一个简单的“湖”或景区的概念,而是立志要成为杭州的“城市眼”“智汇场”,打造“湖、城、人、产”高度融合、共生共融的未来“幸福城”。

  你会发现,这一转变的背后,是从产业、城市的角度重新认识、定义了湘湖,让“郊野的湘湖”“旅游的湘湖”变成“城市的湘湖”,这是重要的思路转变。地处“三江汇流区”的湘湖,显然有着更大的“野心”。

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